تبلیغات بنری چیست و چه انواعی دارد؟

توی سال 1994 بود که تبلیغات بنری برای اولین بار توی بستر وب دیده شد و اونموقع خیلی سر و صدا کرد. مردم با دیدن این تصاویر رنگارنگ و کلیک کردن روی اون‌ها به صفحه دیگه‌ای منتقل می‌شدن و این موضوع نرخ کلیک رو برای شرکت بالاتر می‌برد و از طرفی روی فروش محصولات یا خدماتش هم تاثیر خیلی زیادی داشت. با گذشت زمان تغییرات زیادی توی این بنرها ایجاد شد و در حال حاضر فرم به روز شده اون توسط شرکت‌های مختلف به عنوان یه ابزار بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیره. توی این مطلب می‌خوایم در مورد این روش صحبت کنیم و اطلاعات کاملی رو در مورد بهتون بدیم.

تبلیغات بنری چیست؟

تبلیغات کلیکی چیست؟ تبلیغات بنری گوگل یا همان کلیکی توی دیجیتال مارکتینگ، شکلی از تبلیغات آنلاینه که به صورت گرافیکی با استفاده از متن، تصاویر و ویدیوها نمایش داده می‌شه. هدف اصلی این پروسه، انتقال پیام برند و تبلیغات به بازدیدکنندگان سایت‌هاییه که داخلش قرار می‌گیره. فایل‌های ایجاد شده با پرداخت هزینه توی بخش‌های مختلف ‌سایت‌ قرار می‌گیرن و معمولا به صورت ثابت یا متحرک هستن، اما نکته قابل توجه اینه که هر چی فرمت تصاویر بهتر باشه و بنرها بزرگتر باشن، توجه مخاطب رو بیشتر جلب می‌کنن و بنابراین موفقیت‌آمیزتر خواهند بود.

نکات مهم برای تبلیغات بنری

زمانی که می‌خواین یه تبلیغات بنری در سایت قرار بدین باید نکات مختلفی رو در نظر بگیرین. رعایت این موارد به شما کمک می‌کنه تا مخاطب‌های بیشتری روی تبلیغتون کلیک کنن و در نتیجه ورودی‌های بیشتری رو داشته باشین. چندتا از این نکات رو می‌تونین در ادامه بخونین:

• شناسایی مخاطب و هدف: قبل از طراحی بنر، مخاطبان اصلی تبلیغات خودتون رو تعیین کنین و بر اساس نیاز اون‌ها تبلیغاتتون رو ایجاد کنین.
• ارائه پیشنهاد ارزشمند: در متن بنر و انتخاب CTA (تماس به اقدام) مناسب، همه موارد رو در نظر بگیرین و بهترین فرمت رو انتخاب کنین.
• انتخاب سایز بنر استاندارد: اندازه‌های استاندارد رو برای بنرها در نظر بگیرین. مثلا بنرهای مستطیلی استاندارد با سایزهای 250*300، عمودی 400*240، 280*366، 450*180، 100*300 و 300*720 هستن که می‌تونین بر حسب نیازتون اون‌ها رو انتخاب کنین.
• استفاده از تصاویر با کیفیت: از تصاویر با کیفیت و جذاب در طراحی بنر استفاده کنین تا اعتماد کاربرها رو جلب کنین.
• استفاده از رنگ برند: از رنگ‌های مرتبط با برند خود در طراحی بنر استفاده کنین تا شناخت برند رو تقویت کنین.
• سادگی طراحی: بنر رو ساده و قابل فهم طراحی کنین تا پیام به سرعت منتقل بشه.
• استفاده از المان‌های برند: از المان‌های برند مانند لوگو و نام شرکت در طراحی بنر استفاده کنین.

انواع تبلیغات بنری

انواع تبلیغات بنری به دو دسته استاتیک و دینامیک تقسیم می‌شن. بنرهای استاتیک ثابتن و اندازه‌شون تغییر نمی‌کنه. با این نوع بنرها می‌تونین بهترین کنترل رو روی کاربرهایی که آگهیتون رو می‌بینن داشته باشین. ولی مشکل اینه که توی همه دستگاه‌ها و پلتفرم‌ها به درستی نشون داده نمی‌شن و این موضوع باعث می‌شه که نمایش و کلیکشون کمتر بشه.

بنرهای دینامیک اندازه و شکلشون با محتوا و پلتفرمی که نشون داده میشه کاملا مناسبه. این بنرها به بیشتر کاربرا نشون داده می‌شن و فرمتشون همدرسته. ولی مشکلش اینه که محدودیت‌هایی تو انتخاب طرح داره و ظاهر ساده‌تری داره که گاهی ممکنه با استانداردهای کسب و کار شما مطابقت نداشته باشه.

مزایای تبلیغات بنری کلیکی

تبلیغات در گوگل برای کسب‌وکارهای مختلف عالیه و مزایایی داره که باعث شده خیلی از برندها به سراغش برن. توی این قسمت از مطلب می‌خوایم بعضی از مزایایی که این روش تبلیغاتی رو با هم بررسی کنیم:

1. یکی از مهم‌ترین مزایای این پروسه، اینه که هزینه‌هاتون رو به میزان زیادی کاهش می‌ده؛ چون تبلیغات بنری توی فضای دیجیتال خیلی ارزون‌تر از تبلیغات بیلبورد و فضاهای شهریه.
2. توی بنرهای دیجیتال، محدودیت‌هایی که برای بنرهای چاپی هست رو نمی‌بینیم. مثلا کیفیت چاپ و رنگ و… مثل اون نیست و خیلی بهتره. حتی می‌تونین طراحیتون رو با آزادی عمل بیشتری انجام بدین تا مخاطب‌ها رو بهتر جذب کنین.
3. استفاده از تبلیغات بنری باعث می‌شه تعداد مخاطباتون بیشتر بشه. چون این روش محدود به یه مکان خاص نیست و افراد زیادی می‌تونن بنرتون رو ببینن. فقط باید بنرتون رو توی سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی قرار بدید که مخاطباتون اون‌ها رو ببینن.
4. توی تبلیغات بنری می‌تونین آمار بازدیدتون رو با دقت ببینین. این اطلاعات بهتون کمک می‌کنه تا بازدهی تبلیغاتتون رو تحلیل کنین و بهترین تصمیم‌ها رو بگیرین.
5. بنرهای تبلیغاتی می‌تونن ظاهر جذابی داشته باشن و توجه مخاطب رو به خودشون جلب کنن. تصاویر و گرافیکی که در بنرها استفاده می‌شه خیلی جذابه و می‌تونه نظر بسیاری از مخاطبا رو به سمتتون جلب کنه.

معایب تبلیغات بنری

با وجود همه مزایایی که برای تبلیغات بنری گفتیم، اما یه سری معایب هم توی اون دیده می‌شه و بعضی از شرکت‌ها با اون روبه‌رو بودن. یکی از مشکلات این روش تبلیغاتی اینه که برای بعضی از کاربرها اذیت کننده می‌شه. مثلا وقتی که کاربر توی یه صفحه اینترنتی داره می‌چرخه، می‌بینه کلی بنر تبلیغاتی توی یه صفحه هست، ازشون خسته می‌شه و حتی ممکنه که ازش خارج بشه. به علاوه بعضی از کاربرها از نرم‌افزارهایی استفاده می‌کنن که تبلیغات رو بلاک می‌کنه و بهشون نمایش داده نمی‌شه و اینجوری هزینه‌ای که برای اون خرج کردین به هدر می‌ره.

ایراد دیگه‌ای که به این بنرها وارده، محدودیت‌هایه که توی طراحی دارن و این موضوع باعث می‌شه طرح‌ نهایی خیلی خلاقانه نباشه و جذابیت کمتری داشته باشه. یه مشکل دیگه هم هست و اون هم نرخ کلیک روی بنرهاست که گاهی به شدت پایینه. این موضوع ممکنه به خاطر نداشتن طراحی درست و استاندارد باشه. مثلا استفاده از رنگ‌های زرد که چشم رو آزار می‌ده، نمی‌تونه یه ویژگی جذب کننده برای بنر باشه.

آخرین عیبی که به این روش تبلیغاتی وارده اینه که شما نمی‌تونین توضیحات کاملی رو درباره کسب و کار و محصولات با این بنرها ارائه بدین و ممکنه نرخ تبدیل مخاطب به مشتری کم بشه.

ولی با این همه مشکلات، با استفاده از راهکارهای مناسب و طراحی خوب، میشه این ایرادات رو به حداقل رسوند و نتایج خیلی خوبی رو به دست آورد.

سخن پایانی

توی این مقاله به توضیح تبلیغات بنری پرداختیم و انواعش رو بهتون گفتیم. امیدواریم که داده‌هایی که بهتون دادیم مفید بوده باشن. اما اگه سوالی درباره‌ اجرای کمپین‌های بنری دارین یا نیاز به خدمات تبلیغات بنری دارین، می‌تونین به شماره ۸۶۰۷۱۴۷۷ زنگ بزنین و با کارشناسایی که توی آژانس دیجیتال مارکتینگ پیجر هستن صحبت کنین.