از کجا متوجه میشوید که محتوایی که تولید کردهاید باکیفیت است؟ برای نوشتن یک متن باکیفیت چه اصولی را باید رعایت کرد؟ یک محتوای باکیفیت و سئو شده چه تأثیری بر سایت و هدف ما دارد؟ با رعایت چک لیست سئو محتوا میتوان به راحتی، یک محتوا را در صفحه نخست موتورهای جستجو دید. یک مقاله باکیفیت باید بتواند سوالات و مشکلات مخاطب را پاسخ دهد. همچنین محتوای باکیفیت باید با موضوعی که کاربر جستجو کرده، مطابقت داشته باشد، به طور دقیق مشکل یا سوال مخاطب را برسی کرده و درعینحال، جامع و کامل باشد. علاوهبرآن، هر چند وقت بروز شود تا مخاطب بتواند از آن محتوا به عنوان یک منبع معتبر استفاده کند.
محتوای باکیفیت چیست؟
در نوشتن یک محتوای باکیفیت باید این نکته را مدنظر داشته باشید که هر مخاطب یا کاربر، برای پاسخ به چه سؤالی در گوگل جستجو میکند. اگر محتوایی بنویسید که بتواند نیاز کاربران مختلف را مرتفع سازد، بهطوریکه مخاطب تا پایان مقاله یا محتوا را بخواند، این نوشته یک محتوای باکیفیت محسوب میشود. با راهکارهای ساده و جادویی که بیان شده است، میتوان محتوای پربازدیدی نوشت که نهتنها نسبت به رقبا برتر خواهد بود، بلکه در گوگل نیز رتبه بالاتری خواهد گرفت.
شناخت مخاطب اصلی محتوا
باتوجهبه موضوعی که برای نوشتن در نظر گرفتهاید، میتوانید تصور کنید که کاربران و یا مخاطبان هدف چه سؤالاتی را در این زمینه در گوگل سرچ میکنند یا حتی میتوانید برای حل این مشکل از انجمنها، Quora, Yahoo Answers ، Medium و Reddit کمک بگیرید. در واقع خود را جای خواننده تصور کرده و با پاسخی مناسب و معتبر، دغدغه و نگرانی او را برطرف کنید. همچنین میتوانید از کلمات کلیدی برای این کار استفاده کنید که نتیجه بهتری را ارائه میدهد.
توجه به ساختار محتوا
مرحله دوم از نوشتن یک محتوای باکیفیت، رعایت ساختار محتوا است. طبیعی است مخاطب در چند ثانیه اول تشخیص میدهد که محتوا مناسب او است یا نه؟ از این جهت لازم است تا به ساختار محتوا دقت شود. در ساختار محتوا باید مهمترین نکات و جملات را در ابتدای محتوا و سپس به ترتیب اهمیت در ادامه ذکر شود.
استفاده از جملات کوتاه و ساده
از نوشتن جملات پیچیده و طولانی در نوشتن محتوای باکیفیت بپرهیزید. هر چه جملات ساده و کوتاه باشند، مخاطب به خواندن آن بیشتر رغبت میکند. بهتر است جملات حداکثر 20 تا 25 کلمه باشند. طول هر پارگراف در محتوای باکیفیت، حداکثر 6 خط است. در جملات، فاعل و فعل با هم مطابقت داشته باشند. از قید و صفت یا برخی کلمات، به گونهای دیگر استفاده کنید، مانند به جای (مثلا) میتوان نوشت، (به عنوان مثال) یا (محتاتانه) که با (دقت) جایگزین میشود.
استفاده از تصویر، ویدئو در محتوای باکیفیت
محتوای متنی بدون تصویر برای مخاطب خستهکننده است. با اضافه کردن تصویر یا طرح گرافیکی محتوا، قابلفهمتر خواهد بود. با برخی تصاویر، مطلب چندین برابر تأثیر بیشتری بر مخاطب میگذارد. البته باید سعی کنید از تصاویر سایتهای رقیب کپیبرداری نشود.
به روز رسانی مداوم محتوا
بهتر است محتوا هر چند وقت یکبار بهروزرسانی شود، زیرا این کار حس اعتماد بیشتری به مخاطب میدهد. کاربر متوجه میشود که نویسنده با گذر زمان اطلاعات جدیدی را به دست آورده و در سایت قرار میدهد. علاوهبرآن، در رتبهبندی گوگل و سئو نیز مؤثر بوده و به معنی فعال بودن سایت است.
جمع بندی در پایان محتوا
سعی کنید در پایان محتوای خود، یک جمعبندی داشته باشید. گاهی اوقات، مخاطب وقت آن را ندارد تا از ابتدای محتوا بخواند، بنابراین سراغ جمعبندی یا نتیجهگیری میرود. محتوا از سه قسمت مقدمه، بدنه اصلی و جمعبندی تشکیل شده است. هر چند محتوای خوبی نوشته باشید؛ اما بدون جمعبندی کامل نیست. در کل جمعبندی در دو خط نوشته میشود. در نوشتن یک نتیجهگیری خوب موارد زیر را در نظر بگیرید:
- خلاصهای از کل محتوا آورده شود.
- میتوانید به مخاطب راهحل ارائه دهید.
- از کلمات کلیدی استفاده کنید.
- از لینکدهی استفاده کنید.
- نظر کاربر را در مورد مقاله بپرسید.
- مخاطب را به انجام دادن کاری تشویق کرد.
کپی نبودن محتوای سایت (یونیک بودن)
گوگل، محتوای باکیفیت را بهوسیله فاکتورهایی تشخیص میدهد. یکی از این فاکتورها تشخیص کپی نبودن محتوا است. چنانچه محتوایی را از روی سایت کپیبرداری کرده، یا حتی کلمات آن را تغییر داده باشید، بهراحتی توسط گوگل قابل تشخیص است؛ در این صورت رتبه سایت پایین میآید و حتی ممکن است در نتایج جستجو هم دیده نشوید؛ بنابراین در تولید محتوا لازم است مطالب، تکراری و کپیبرداری نباشد. تشخیص کپی بودن محتوا از روشها و ابزارهای زیادی انجام میشود. ما در اینجا فقط به چند ابزار میپردازیم:
- از طریق گوگل: یک یا دو خط از محتوا را در گوگل جایگذاری کرده، سپس با کلیک روی سرچ، کپی بودن آن مشخص میشود. به ترتیب هر دو یا سه خط را تا پایان محتوا، این روش را تکرار میکنیم تا از کل محتوا، مطمئن شوید. این روش نسبت به روشهای دیگر بهتر است.
- وبسایت Duplichecker: در این شیوه میتوان تعداد کلمات بیشتری از متن را کپی کرده و در سایت معرفی شده قرار داد. پس از کلیک روی دکمه مشخصشده، کپی بودن یا نبودن محتوا مشخص میشود.
- سایت Plagspotter: این سایت برای تشخیص کپی بودن، به آدرس اینترنتی محتوای متنی نیاز دارد، پس از وارد کردن آدرس URL با سرعت و در کمتر از یک دقیقه محتوای یونیک را تشخیص میدهد.
- سایت Edubirdie: این سایت امکان این را دارد تا کل محتوا را کپی یا فایل آن را در سایت بارگذاری کنید. در این سایت تا 000/10 کلمه از محتوا را میتوان جایگذاری کرد.
- سایت Articlechecker: برای تشخیص کپی بودن یا نبودن در محتوای انگلیسی به کار میرود.
- سایت Siteliner: در این سایت برای تشخیص به آدرس اینترنتی محتوا نیاز است، در کنار تشخیص کپی بودن، اطلاعاتی دیگری مانند زمان بازگذاری، لینک خارجی و داخلی، تعداد کلمات و… تعیین میشود.
املا و نگارش در کیفیت تولید محتوا
در نوشتن یک محتوای باکیفیت باید از املای درست کلمات استفاده شود. در این زمینه برخی از ابزارها مانند نرمافزار و یا سایت وجود دارد که محتوا را در آن قرار داده و از نظر املایی برسی کرده، سپس آن را تصحیح میکند. همچنین رعایت قواعد نگارشی در ایجاد یک محتوای باکیفیت تأثیر بسزایی دارد و باعث بهینه شدن و افزایش رتبه گوگل میشود. در جملات باید فعل با فاعل متناسب بوده و همچنین در هر پاراگراف از افعال تکراری بیشتر از 2 بار استفاده نشود. در نوشتن، از علایم نگارشی بهدرستی استفاده شود.
- نقطه در پایان جمله
- ویرگول برای جداسازی اعداد، قسمتها، اجزاء، به کلمه قبل از خود میچسبد و با کلمه بعد از خود بهاندازه یک حرف فاصله دارد.
- علامت سؤال بعد از جملات پرسشی
- دونقطه و دونقطه ویرگول به کلمه قبل از خود چسبیده و از کلمه بعد از خود بهاندازه یک حرف فاصله دارد.
- کلمات داخل گیومه به گیومه چسبیده و کلمات قبل و بعد از گیومه بهاندازه یک حرف فاصله دارند.
- رعایت نیمفاصله در کلمات
گرافیک در تولید محتوا
استفاده از تصاویر باکیفیت، فیلم، ویدئو و اینفوگرافی در محتوای متنی باعث بازدید بیشتر و بالارفتن ترافیک در سایت میشود. البته تصاویر و فیلمهای گرافیکی باید مرتبط با موضوع و منحصربهفرد بوده و از کیفیت بالایی برخوردار باشند؛ در این صورت تأثیر مثبتی روی برند خواهد گذاشت. از این بین وجود فیلم در محتوای متنی باعث درگیر کردن ذهن مخاطب، بالا بردن ترافیک سایت، افزایش خرید اینترنتی، جلبتوجه بیشتر میشود از طرفی فیلم بهیادماندنی و در ذهن مخاطب ثبت میشود. اینفوگرافی به تصاویر همراه متن گفته میشود که مانند فیلم، تأثیر شگرفی در کیفیت و سئو محتوا دارد. امروزه میتوان با ابزارها و همچنین با استفاده از هوش مصنوعی تصاویر گرافیکی باکیفیت خلق کرد.
ساختار محتوا
ساختار محتوای متنی در واقع همان قالب و طرح کلی از محتوا است که اگر بهدرستی و طبق نقشه تعیین شده نوشته شود هم مورد رضایت کاربر واقع شده و هم در نتایج گوگل بالا قرار میگیرد. یک ساختار محتوای متنی از موارد زیر تشکیل شده است:
- عنوان اصلی
- مقدمه
- بدنه
- خلاصه که در آن باید از کلمات کلیدی اصلی و فرعی، متا، تگهای H1 تا H6 همچنین تصاویر یا فیلم استفاده شود.
همه این موارد در کنار هم یک ساختار کلی از یک محتوای باکیفیت را نشان میدهند.
سرعت بارگذاری
یکی از عواملی که در رتبه گوگل تأثیر زیادی دارد، سرعت بارگذاری سایت است. به عبارتی دیگر سرعت بارگذاری سایت همان زمان بالا آمدن سایت یا باز شدن آن است. تصور کنید یک سایت فروشگاهی دارید یا محصولی در سایت برای فروش گذاشتهاید. مخاطب قصد خرید محصولی مشابه محصول شما را دارد. سایت شما و چند سایت دیگر را انتخاب میکند. چنانچه سایت شما برای باز شدن زمان زیادی را صرف کند، کاربر در همان لحظه نخست، با دیدن کندی سایت شما برای خرید محصول به صفحه بعدی یعنی سایت رقیب مراجعه کرده و خرید خود را در آنجا انجام میدهد و دیگر هیچوقت سراغ سایت شما نمیآید. اینگونه است که سرعت بارگذاری سایت در سئو و فروش محصول و همچنین در بازدید و رتبه سایت تأثیر دارد.
بروز بودن محتوا
در تولید محتوای متنی باکیفیت، بروز رسانی محتوا بسیار اهمیت دارد. این امر موجب جلباعتماد و وابستگی مخاطب به سایت شده، علاوهبرآن روی سئو نیز تأثیر میگذارد. بهتر است هر 3 ماه یکبار مطالب و محتواهای قدیمی را متناسب با اطلاعات جدید آن به روز کرد. در این روش بایدکلمات کلیدی دوباره مشخص شود. هدینگها، بگ لینگ، پاسخ به نظرات کاربران، تصاویر، متا، همه و همه بروز شود و اطلاعاتی جدید در اختیار کاربر قرار گیرد. با یک برنامه ریزی مرتب و منسجم میتوان به ترتیب از محتواهای قدیمی شروع به بروزرسانی کرد.
ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل چگونه است؟
گوگل برای برسی و ارزیابی یک محتوای باکیفیت از یکسری روشهایی استفاده میکند که البته این روشها بهصورت یک راز مخفی برای خود گوگل است؛ اما بر اساس تجربه میتوان معیارهای زیر را نام برد:
- تشخیص محتوای کپی
- تشخیص اشتباهات املایی و نگارشی
- استفاده از کلمات کلیدی اصلی و فرعی
- استفاده از تصاویر
- لینک دادن به سایت خارجی و معتبر
- دریافت بکلینک از سایت معتبر مانند تریبون
- میزان بازدید سایت
- سرعت بارگذاری سایت
- نظرات و بازخورد کاربران
- درستی اطلاعات محتوای سایت
نتیجه گیری
نوشتن یک محتوای متنی باکیفیت بسیار ساده؛ اما نیاز به تمرین و ممارست دارد. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در ساختار محتوا، ایجاد یک محتوای یونیک بر اساس سئو، استفاده از علایم نگارشی بهدور از غلطهای املایی، استفاده از تصاویر و محتواهای گرافیکی برای کپی رایتینگ و اینفوگراف، محتوای باکیفیت میتوان ایجاد کرد. پس از تولید تا قبل از انتشار محتوا، چندین بار مقاله را ویرایش کرده و بر اساس فاکتورهای ارزیابی گوگل چک کرده، همچنین برای تشخیص محتوای کپی از خود گوگل که مطمئنتر است، استفاده کنید.