گوگل به عنوان بزرگترین جستوجوگر در جهان دارای الگوریتمهای پیچیدهای برای ارائه نتایج بهتر برای کاربران است؛ ازاینرو با استفاده از برخی معیارها مثل توجه به ساختار محتوا، تعیین یونیک بودن محتوا، توجه به کلمات کلیدی، لینکهای خارجی و داخلی و تجربه یا نظرات کاربران به سنجش کیفیت محتواهای تولیدی در گوگل میپردازد. الگوریتمهای پنگوئن، مرغ مگسخوار و پاندا به کاربران برای کاوش بهتر در دنیای وسیع اینترنت و به گوگل در شناسایی سایتهای متقلب و ارائه مطالب مفید برای کاربران کمک مینمایند.
معیار های ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل
الگوریتمهای گوگل بهصورت مداوم در حال تغییر هستند. گوگل برای تعیین کیفیت محتواها از چندین فاکتور مهم استفاده مینماید که از مهمترین این فاکتورها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- محتوای اصلی و یونیک: یکی از عوامل مهم در تعیین کیفیت محتواها، توجه به یونیک بودن مطالب آن است. اگر گوگل محتوای شما را یونیک تشخیص دهد، بدین معناست که مطالب شما برای کاربران مفید و ارزشمند خواهد بود. ناگفته نماند که گوگل محتواهای تکراری و کپی را جریمه مینماید.
- خوانایی مطالب: یکی از فاکتورهای بسیار مهم که گوگل براساس آن میزان کیفیت محتوا را میسنجد، خوانایی مطالب است. محتوای شما باید به زبان ساده و روان تایپ شده باشد تا مخاطب بتواند آن را به راحتی مطالعه کرده و درک نماید. برای این کار باید از تیترهای مناسب و فونت ایدهآل استفاده کنید. استفاده از پاراگرافهای کوتاه برای تیترها میتواند سبب افزایش خوانایی مطالب شود.
- کلمات کلیدی مرتبط: برای محتواها بهتر است از کلمات کلیدی مرتبط استفاده نمایید؛ زیرا نقش مهمی در تعیین کیفیت توسط گوگل دارند. گوگل از طریق تعداد و تنوع کلمات کلیدی اصلی و فرعی محتواها میتواند کیفیت آنها را مقایسه کند. البته نباید بیشازحد از کلمات کلیدی استفاده کنید که در این صورت با Keyword syuffing مواجه میشوید. این کلمه بدین معناست که با نتیجه عکس مواجه خواهید شد و گوگل کیفیت مطالب شما را کمتر نشان خواهد داد.
- تجربه کاربران: طراحی سایت، سرعت لود شدن صفحه، سهولت در یافتن اطلاعات موردنظر و… از فاکتورهای تعیینکننده کیفیت محتوا از نظر کاربران هستند. گوگل با توجه به نظرات کاربران و این معیارها میتواند کیفیت محتوای شما را بسنجد. همچنین این عوامل توسط گوگل برای رتبهبندی محتواها مورداستفاده قرار میگیرند پس توجه ویژهای به آنها داشته باشید.
- لینکهای داخلی و خارجی: اگر از لینکهای داخلی برای صفحات دیگر سایت خود یا از لینکهای خارجی برای سایتهای دیگر استفاده کنید، گوگل محتوای شما را باکیفیت بالا و در رتبه بالاتر نشان خواهد داد.
- بهروزرسانی محتوا: گوگل محتواهای تازه و جدید را به محتواهای قدیمی ترجیح میدهد. بنابراین بهتر است در زمانهای مشخصی به بهروزرسانی اطلاعات و مطالب محتواهای خود بپردازید.
- تصاویر و ویدیو: برای محتوا باید از تصاویر باکیفیت و مرتبط استفاده نمایید؛ زیرا این کار به افزایش جذابیت محتوای شما کمک فراوانی خواهد نمود.
- محتوای طولانیتر: محتواهای بالاتر از 1000 کلمهای از نظر گوگل کیفیت بالاتری دارند و میتوانند مطالب کاملتری را برای مخاطب ارائه دهند.
- سیگنالهای اجتماعی: کامنتها و تعداد لایکها نقش مهمی در تعیین کیفیت محتوا از نظر گوگل دارند.
اهمیت تجربه کاربری UX
تجربه کاربری ux یعنی شما باید سایت و مطالب خود را بهگونهای طراحی کنید که مخاطب بتواند با بخشهای مختلف آن به راحتی ارتباط برقرار کند. برای آسان کردن دسترسی مخاطب به سایتهای موردنظر میتوانید از بکلینک یا انکرتکست استفاده کنید که کاربر با کلیک روی متن بتواند وارد سایت موردنظر در کوتاهترین زمان شود. اجزای تجربه کاربری به شرح زیر است:
- طراحی تعاملی Interaction design: المانهای تجربه کاربری باید بهگونهای طراحی شوند که نزدیک ترین رابطه با مخاطب ایجاد شود. در واقع شما باید بتوانید با کاربر ارتباط دوسویه برقرار کنید.
- طراحی رابط کاربری User interface design: این نوع طراحی شامل استفاده از المانهای مختلفی چون دکمهها، تصاویر، رنگها و… است تا تولیدکننده محتوا بتواند بهترین تجربه را به کاربر منتقل سازد و سبب ایجاد تعامل مفید و مؤثر توسط کاربر در سایت شود.
- دسترسپذیری Accessibility: در واقع شما باید مطالبی که مخاطب نیاز دارد را در دسترس او قرار دهید. برای مثال؛ انکرتکست باید در بهترین جای مطالب قرار بگیرد تا مخاطب در صورت نیاز بتواند سریعا به سایت موردنظر دسترسی یابد.
- کاربردپذیری Usability: تنها زیبایی ظاهری و نوع ساختار مطالب یک محتوا مهم نیست؛ بلکه محتواهای شما باید کاربردی برای مخاطب داشته باشند. برای ارائه یک محصول باید محصولاتی که کاربرد خاصی برای کاربر دارند را تبلیغ نمایید.
- معماری اطلاعات: شما باید اطلاعات خود را بهصورت ساده و قابلفهم برای مخاطب ارائه دهید. برای این کار میتوانید از روش دستهبندی استفاده کنید.
نقش تعامل کاربر در ارزیابی کیفیت
تعامل کاربر بدین معناست که کاربران و مخاطبان بسیاری وارد صفحات سایت شما میشوند و به خواندن کامل محتواها میپردازند. همچنین زمانی که کاربران زمان زیادی را در صفحه شما بگذرانند و پس از چندروز مجددا وارد صفحه شما شده یا روی لینکهای داخلی و خارجی موجود در محتواهای شما کلیک کنند، گوگل این نشانهها را نماد کیفیت بالای محتواهای شما در نظر خواهد گرفت.
همچنین جستجو کردن مطالب بیشتر در صفحه توسط کاربر و اشتراکگذاری مطالب شما از دیگر معیارهای سنجشی گوگل برای رتبهبندی محتواها است. گوگل با هدف ارائه بهترین محتواها با بالاترین کیفیت به مخاطبان به دنبال صفحاتی میگردد که نظارهگر بیشتری دارند. در واقع تعامل کاربر نقش مهمی در افزایش کیفیت محتوا و بالا بردن رتبه یک محتوا خواهد داشت؛ ازاینرو برای افزایش این تعامل باید کارهای زیر را انجام دهید:
- استفاده از مطالب اصل و یونیک و ارائه محتوای باکیفیت
- طراحی ساده؛ اما در عینحال کاربرپسند سایت
- استفاده از مجموع تصاویر باکیفیت با وضوح بالا
- استفاده از کلمات کلیدی بهاندازه و مناسب
- پاسخ دادن به سوالات کاربران
الگوریتم های اصلی گوگل برای ارزیابی محتوا
الگوریتم نوعی سیستم پیچیده گوگل است که به مجموع دستورالعملهایی جهت تعیین کیفیت محتواهای گوگل گفته میشود. گوگل از انواع الگوریتمهای مختلفی چون الگوریتم پاندا، پنگوئن و مرغ مگسخوار برای ارائه محتواهایی باکیفیتتر استفاده مینماید. هر الگوریتم میتواند با توجه به پارامترهای مختلف و مختص خود، به گوگل در تشخیص سایتهای بیکیفیت و رتبهبندی محتواهای باکیفیت کمک کند. در ادامه مطالب به معرفی انواع الگوریتم گوگل خواهیم پرداخت.
الگوریتم پاندا
از مهمترین الگوریتمهای گوگل میتوان به الگوریتم پاندا اشاره کرد. این الگوریتم به کیفیت مطالب در محتواها اهمیت زیادی قائل است. تولیدکنندگان محتواها باید گوگل را همانند کتابخانهای بزرگ تصور کنند که دارای کتابهایی زیاد با مطالب مفید است. در این صورت برای ارائه مطالب باید محتواهایی را تولید کنند که در بین کتابهای دیگر به چشم آید و نظر کاربران را جلب نماید. گوگل با سنجش کیفیت مطالب با الگوریتم پاندا، محتواهای باکیفیت را در قفسه جلویی میچیند. در کل الگوریتم پاندا کارهای زیر را انجام میدهد:
- تشویق محتواهای باکیفیت: صفحاتی که مطالب مفید و ارزشمندی دارند را تشویق مینماید.
- تنبیه محتواهای تکراری: صفحاتی که مطالب کپی دارند را جریمه مینماید و آن محتواها را کمتر در دید مخاطبان قرار میدهد.
- محتواهای تبلیغاتی: محتواهایی که مطالب کمتری برای ارائه دارند و در کل تنها برای تبلیغ هستند را در صفحات بسیار پایینتر و در رتبه کمتر قرار میدهد.
گوگل با استفاده از الگوریتم پاندا میتواند کیفیت محتواها را از انظار مختلف بسنجد و مفیدترین نتایج را برای کاربران خود ارائه دهد. این الگوریتم کمک میکند محتواهایی که مطالب مفیدتری دارند، بیشتر مورد دید قرار بگیرند و مخاطبان بیشتری جذب نمایند. با انجام کارهایی چون استفاده از کلمات کلیدی مناسب، کپی نکردن مطالب سایتهای دیگر، طراحی درست سایت و... میتوانید موردتوجه الگوریتم پاندا قرار بگیرید. ناگفته نماند که الگوریتم پاندا سایتهای زیر را جریمه میکند:
- سایتهایی که محتواهای بیکیفیت ارائه دهند.
- سایتهایی که دارای طراحیگرافیکی ضعیف و نامناسب باشند.
- سایتهایی که مطالب با خوانایی روان و ساده نداشته باشند.
- سایتهایی که کیورد استافینگ داشته باشند.
- سایتهایی که تبلیغات نامناسب و زننده داشته باشند.
- سایتهایی که مطالب فاقد اعتبار ارائه دهند.
الگوریتم پنگوئن
الگوریتم پنگوئن از دیگر الگوریتمهای مهم برای گوگل است که گوگل با کمک آن میتواند سایتهایی را که قصد تقلب دارند را شناسایی نماید. برای مثال؛ در کتابخانه برخی افراد با تقلب به دنبال قرار دادن کتاب خود در قفسه جلویی هستند؛ اما الگوریتم پنگوئن همانند یک کتابخانهدار باهوش به شناسایی افراد متقلب میپردازد. سایتهایی که سعی دارند از روشهای نادرستی در جهت بالا بردن مطالب خود هنگام جستوجوی مخاطبان استفاده نمایند، توسط این الگوریتم به قفسههای پشتی هدایت خواهند شد. از دلایل مهم بودن الگوریتم پنگوئن میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- نتایج بهتر جستجو: این الگوریتم باعث میشود تا هنگامجستوجو، سایتها با اطلاعات مفید و درست برای کاربر نمایش داده شوند.
- جلوگیری از تقلب: این الگوریتم میتواند سایتهایی که قصد تقلب دارند را شناسایی نماید.
- جلوگیری از ایجاد لینکهای تقلبی: برخی سایتها لینکهایی را از سایتهای دیگر خریداری میکنند تا مطالب آنها در نظر گوگل بسیار مهم به نظر آید که الگوریتم پنگوئن این سایتها را شناسایی میکند.
اگر میخواهید که مطالب یا محتوای شما موردتایید الگوریتم پنگوئن باشد، باید محتواهایی با مطالب مفید و لینکهای طبیعی استفاده کرده و برای نشان دادن مطالب خود به گوگل از روشهای نادرست استفاده ننمایید.
الگوریتم مرغ مگس خوار
الگوریتم مرغ مگسخوار به کاربران گوگل کمک میکند تا هنگام جستوجوی مطالب، به محتواهای مربوط دسترسی داشته باشند. برای مثال؛ اگر شما در گوگل عنوان بهترین کتاب آشپزی را سرچ کنید، این الگوریتم تمامی محتواهای مربوط را برای شما به نمایش خواهد گذاشت. بهطور خلاصه کاربردهای این نوع الگوریتم را میتوان در موارد زیر توصیف کرد:
- کمک به گوگل برا درک بهتر از جستوجوی کاربران
- ارائه نتایج مرتبط با توجه به کلمات نوشتهشده توسط کاربران در بخش جستوجوی گوگل
برای اینکه بتوانید موردتوجه الگوریتم مرغ مگسخوار قرار بگیرید و هنگام جستوجوی مخاطب، محتواهای شما به آنها نمایش داده شود، باید از کلمات کلیدی متناسب مطالب خود استفاده نمایید. همچنین با رعایت نکات زیر میتوانید مورد تأیید این الگوریتم گوگل قرار بگیرید:
- بهینه کردن کلمات کلیدی: متن خود را با یک کلمه کلیدی خاص محدود نکنید و برای مطالب خود از کلمههای کلیدی فرعی و اصلی متنوع استفاده کنید.
- بهینهسازی انکرتکستها: انکرتکست به قسمتی از لینک که برای کاربر نمایش داده میشود، گفته میشود که کاربر با کلیک روی متن میتواند وارد سایت هدایتکنندهای که شما تعیین کردهاید، شود. برای سایت خود از لینکهای داخلی و خارجی برای انکرتکست استفاده کنید.
- تعداد کاراکترهای متنوع: مقالههای طولانی نشاندهنده جامع بودن محتوا هستند؛ اما برخی خوانندگان حوصله خواندن مطالب طولانی را ندارند؛ ازاینرو بهتر است مطالبی با پاراگرافهای کوتاه و مطالب مختصر و مفید تولید کنید.
- محتوای تصویری: استفاده از تصاویر، نمودار، جداول، کمیک، آیکون، گراف و… میتواند همانند چاشنی برای محتوای شما عمل کند. این موارد مورد تأیید الگوریتم مرغ مگسخوار هستند و باعث افزایش رتبه کیفی محتوای شما میشوند.
- کدهای نشانهگذاری Schema: از کدهای نشانهگذاری یا همان اسکیما برای راحتی کار موتور جستوجوگر گوگل استفاده کنید.
عوامل موثر در بهبود کیفیت محتوا
برای پاسخ به سوال چگونه کیفیت محتوا را بسنجیم؟ باید گفت که یکی از مسائلی که تولیدکنندگان محتوا باید به آن اهمیت بدهند، کیفیت مطالب است. هرچه کیفیت مطالب بالا باشد؛ بدون تردید محتوای شما در نظر گوگل باکیفیتتر خواهد بود. از عوامل موثر در بهبود کیفیت محتواها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- توجه به هدف محتوا: شما باید هدف خود و نیاز مخاطب خود را برای ارائه مطالب مرتبط در نظر بگیرید و محتوایی متناسب با نیاز مخاطب را برای او ارائه دهید.
- تحقیق کامل: برای نوشتن یک محتوای باکیفیت باید به اندازه کافی تحقیق کنید تا اطلاعات دقیق و قابلاعتمادی برای کاربران ارائه دهید.
- منابع معتبر: استفاده از منابع معتبر میتواند سبب بهبود کیفیت مطالب محتواها شوند. برای نوشتن یک محتوا میتوانید از منابع مختلف مثل سایتهای معتبر، کتاب و مقالههای علمی استفاده کنید.
- تیترهای جذاب: اگر از تیترهای جذاب برای سئو استفاده کنید، مخاطبان بیشتری جذب مطالب شما خواهند شد.
- ساختار مناسب: استفاده از پاراگرافهای کوتاه، مطالب بدون اضافهگویی و انواع لیست و بولتها میتواند در بهبود کیفیت مطالب به شما کمک کند.
- تصاویر و ویدیو: تصاویر به مطالب جان میدهند؛ ازاینرو برای بهبود کیفیت مطالب باید از تصاویر باکیفیت استفاده کنید. استفاده از ویدیوهای کوتاه میتواند مفاهیم محتوا را بهتر به مخاطب انتقال دهد.
- زبان ساده و روان: بهتر است برای محتواهای خود از کلمات پیچیده، جملههای بلند و تشبیهات نامناسب استفاده نکنید. البته استفاده از مثالهای مناسب و مرتبط با موضوع میتواند سبب درک بهتر مخاطبان از مطالب شود.
- ویرایش و بازبینی: قبل از انتشار محتوا آن را مورد بررسی و بازبینی قرار دهید تا در صورت وجود غلطهای نگارشی به اصلاح آنها بپردازید. همچنین مطالب خود را با دقت مطالعه کرده و جملات تکراری و نامرتبط را از درون متن حذف نمایید.
- بهروزرسانی محتوا: محتواهای قدیمی خود را آپدیت کنید و اطلاعاتی به آن افزوده یا اطلاعات را کاملا تغییر دهید. انجام این کار برای دفعات متداول در زمانهای منظم میتواند سبب بهبود کیفیت محتوای شما شود.
- نظر مخاطبان: به نظرات مثبت و منفی کاربران در مورد مطالب خود توجه کرده و اقدام به حل ایرادات خود نمایید.
- بهینهسازی مطالب: مطالب خود را برای بهتر دیده شدن در موتورهای جستوجوگر گوگل بهینهسازی کنید و برای این کار از کلمات کلیدی مناسبی برای محتواهای خود استفاده نمایید.
- خلاقیت: کیفیت محتواها در نوشتن مطالب مفید خلاصه نمیشود؛ بلکه برای بهبود کیفیت آن باید از ایدههای جدیدی برای طرز نوشتار مطالب، طراحی سایت و… استفاده کنید.
نحوه تشخیص محتوای با کیفیت توسط گوگل
در مطالب بالا به معیارهایی که گوگل بر اساس آنها کیفیت محتوا را میسنجد، اشاره کردیم. در کل گوگل با توجه به عواملی چون تعداد کل بازدیدهای سایت، یونیک بودن محتوا، سرعت بارگذاری مطالب، نرخ مشارکت در داخل یا خارج سایت، نظرات کابران و فاکتورهای دیگر به سنجش کیفیت مطالب شما میپردازد. تعداد بازدید از صفحات پس از مشاهده صفحه فرود نقش مهمی در جذب نظر گوگل و افزایش رتبه محتوا دارد. در واقع برای بهبود کیفیت محتواهای خود باید به معیار Time on site یا بانس ریت توجه کنید.
این دو معیار نشان میدهند که سایت شما چه تعداد بازدیدکننده داشته و کاربران چه مدت در سایت شما مشغول بازدید از مطالب و محتواها بودهاند. گوگل به کیفیت بکلینکها نیز اهمیت ویژهای میدهد. تعداد بکلینکها میتواند برای شما بسیار سودمند باشد. گوگل با درک هدف تولید لینک، محتواهایی که از بکلینکهای بیشتری استفاده کردهاند را در رتبه بالاتر قرار میدهد.
جمع بندی
برای تولید محتوایی با کیفیت بالاتر میبایست به نیازهای کاربران و مخاطبین خود توجه کنید تا بتوانید محتوایی مفید و ارزشمند را تولید نمایید. بالا بودن کیفیت محتوا میتواند مزایای بسیاری برای تولیدکننده محتواها چون جذب مخاطبان بیشتر، افزایش اعتبار سایت و افزایش رتبه در نتایج جستوجو داشته باشد. گوگل از مجموع معیارهایی مثل یونیک بودن محتوا، خوانایی مطالب، کلمات کلیدی مرتبط، ساختار ایدهآل محتوا و فاکتورهای دیگر برای سنجش کیفیت محتواها استفاده میکند. با رعایت برخی نکات هنگام تولید محتوا میتوانید کیفیت محتواهای خود را افزایش دهید.
