آنالیز و ساخت کمپینهای تبلیغاتی برای پیج اینستاگرام
همیشه روشهای مختلفی برای تبلیغات وجود داشتن و توی دهه اخیر هم با رشد تکنولوژی و شبکه اینترنت، تکنیکهای تازهای به این چرخه اضافه شدن. یکی از این روشهای تبلیغاتی که اتفاقا خیلی هم موثره، ساخت کمپین تبلیغاتی اینستاگرام هست. از اونجایی که اینستاگرام، کاربرای خیلی زیاد و فعالی داره و با مخاطبش چشم تو چشم میشه، تبلیغات تو اینستاگرام، تونسته جای خیلی از الگوهای تبلیغاتی دیگه رو بگیره. تو این مطلب از پیجر، قصد داریم نگاهی به آنالیز پیج برای تبلیغات و الگوی ساخت کمپین در اینستاگرام، داشته باشیم.
پیشنهاد میکنیم که تا آخر این مطلب با ما همراه بشین تا ببینیم قضیه چی به چیه. آشنا شدن با این روش تبلیغاتی، به شما کمک میکنه تا به جامعه بزرگی از بازار هدف خودتون دسترسی پیدا کنین و فروش و تعامل با کاربرها رو به شکلی موثر و قابل توجه، افزایش بدین.
کمپین تبلیغاتی اینستاگرام چیست؟
قبل از هر چیزی بهتره ببینیم که اصلا کمپین تبلیغاتی چی هست و چرا ایجاد میشه. معمولا کسب و کارهای مختلف، برای این که بتونن برندسازی قویتری داشته باشن یا فروششون رو بالا ببرن، به سراغ راهاندازی کمپینهای اینستاگرامی میرن. نکته خیلی مهم توی ایجاد کمپینها، هدفگذاری درست مخاطب و داشتن خلاقیت و جذابیت بالا هست. البته که باید یه استراتژی درست و اصولی هم پشت هر کمپین تبلیغاتی باشه.
پس وقتی تصمیم میگیرین که تبلیغات اینستاگرامی را به شکل راهاندازی یه کمپین جلو ببرین، باید قبل از هر چیزی مخاطبهای خودتون رو آنالیز کنین. در حقیقت تحقیق کردن درباره مخاطب یا مشتری هدف، چیزیه که باعث میشه تو مراحل بعدی بتونین استراتژی کمپین تبلیغاتی توی اینستاگرام رو درست بچینین.
به طور خلاصه میتونیم بگیم که کمپین تبلیغاتی اینستاگرام، با پستهای معمولی که توی صفحات insta میزاریم کاملا متفاوته. کمپینها توی بازه زمانی خاصی منتشر میشن و هدفگذاریشون هم کاملا خاص و متفاوته. یه ویژگی قابل توجه کمپینهای اینستاگرامی هم اینه که باید مثل هر کمپین دیگهای، فاکتورهای قابل اندازهگیری داشته باشن و هم در زمان اجرا و هم آخر کار، بشه این فاکتورها رو در موردشون اندازهگیری کرد و از اونا نتایج رو به دستآورد.
نتایجی که باعث میشن تا برای کمپینهای بعدی تبلیغاتی در پلتفرم اینستاگرام، بشه استراتژی رو بهینهسازی کرد و فرم بهتری بهش داد تا خروجی مشتریها از اون صفحه به قصد خرید یا جذب برندسازی، بالاتر بره.
آنالیز پیج برای تبلیغات
برای این که بتونین کمپین اینستاگرامی رو توی پیجتون، اجرا کنین، لازمه که قبلش حتما آنالیز درستی از پیج داشته باشین. شما باید جنس مخاطبتون رو خوب بشناسین و بدونین که بیشتر چه مطالبی رو دنبال میکنن. همین طور ساعاتی که بیشترین بازدید رو پیج شما میخوره رو باید دربیارین که برای اجرای کمپین هم درست در همون بازه زمانی اقدام کنین.
برای آنالیز پیج اینستاگرام میتونین از ابزار مختلفی هم استفاده کنین که یکی از کاربردیترین اونا، Insight هستش. با استفاده از این ابزار میتونین تعداد دفعاتی که پستهای شما تو یه محدوده زمانی مشخص، دیده شدن، رو ببینین. همین طور میزان تعامل کاربرها، تعداد حسابهای کاربری که پستهای پیج شما رو دیدن، تعداد بازدیدهای پروفایلتون، تعداد دفعاتی که کاربرها روی لینک وب سایت شما از طریق اینستاگرام کلیک کردن و … رو مشاهده کنین.
دقت کنین که این آنالیزها رو باید یه جا خوب جمعآوری کنین تا آخرش بتونین بهره برداری لازم رو ازشون داشته باشین و کمپین تبلیغاتی رو مطابق با این دادهها، برنامهریزی کنین.
ساخت کمپین در اینستاگرام
برای ساخت یه کمپین در اینستاگرام، باید مراحل زیر رو دنبال کنین:
اول از همه هدف کمپین خودتون رو مشخص کنین
پیش از هر چیزی شما باید بدونین که این کمپین تبلیغاتی، به چه هدفی ایجاد میشه. قرار برند رو معرفی کنه؟ قرار برندسازی رو تقویت کنه؟ قراره محصول بفروشه و فروش رو بالا ببره؟ یا قراره با مشتری تعامل و ارتباط قویتری برقرار کنه؟
پس لازمه که هدفتون رو درست و دقیق تعریف کنین و شناخت خوبی هم از زوایای اون داشته باشین.
حالا باید اون فاکتورها که گفتیم یعنی KPIها رو مشخص کنین
بعد از اون که هدف تعیین شد و کاملا نسبت بهش احاطه پیدا کردین، نوبت به همون فاکتورها یا KPIهایی میرسه که گفتیم باید موقع اجرای کمپین یا بعدش، بتونین تک تکشون رو اندازهگیری کنین. مثلا این که چه تعدادی کمپین شما رو دنبال کردن؟ چه تعدادی از این دنبالکنندهها، سفارش خرید ثبت کردن یا کامنت گذاشتن؟ و موارد دیگه که هر کدوم ممکنه بتونن به شما کمک کنن تا هم کمپین فعلی رو اصلاح کنین و هم این که در کمپینهای بعدی، عملکرد بهتری داشته باشین.
محتوای کمپین رو مشخص کنین
شما باید مشخص کنین که چه جور محتوایی قراره توی کمپینتون به نمایش دربیاد. چه کسی قراره این محتوا رو آماده کنه؟ چه کسی قراره محتوا رو آپلود کنه و بقیه مواردی که تک تکشون باید از قبل برنامهریزی بشن تا نتیجه کار درست پیش بره. شاید اینجا نتیجه بگیرین که باید از یه اینفلوئنسر استفاده کنین تا بازدید بیشتری براتون جمع بشه.
زمانبندی اجرای کمپین رو برنامهریزی کنین
حالا شما باید زمان و محدوده اجرای کمپین اینستاگرامی رو برنامهریزی کنین. این موضوع خیلی خیلی خیلی مهمیه. باید حتما آنالیز خوبی داشته باشین که کاربرای شما چه ساعتی به اینستا سر میزنن و اصلا قرار نیست که همین جوری یه ساعتی رو مشخص کنین.
چک لیستی برای بررسی نتایج آماده کنین
شما باید تو این چک لیست همه موارد از آمادهسازی تا نتایج رو، تو قالب یه چک لیست بیارین. یادتون باشه که این چک لیست به شما کمک میکنه تا هم هدفهاتون رو جلو چشم داشته باشین و هم این که KPIها رو مرتب بررسی کنین. اینطوری هر نوع بهبودی که لازم باشه رو به موقع پیادهسازی میکنین و میتونین بهترین برداشت رو از کمپین تبلیغاتی اینستاگرام داشته باشین.
سوت پایان
تا اینجا دیدیم که کمپین تبلیغاتی اینستاگرام چیه و چطوری باید از صفر تا 100 برنامهریزیش کرد که همه چیز درست دربیاد و بتونیم در نهایت نتیجهای که باید رو از این کمپین بگیریم. شما چه تجربهای در این مورد دارین؟ خبر خوب این که میتونین در آکادمی پیجر، از مشاوره رایگان در زمینه تبلیغات اینستاگرامی و راهاندازی و اجرای کمپین، به نفع کسب و کار خودتون، بهره ببرین.
